2024 年のコピーライティングとコンテンツライティング: なぜ両方が必要なのか?

コンテンツ マーケティングはオンライン ビジネスの成長の中核です。コンテンツ マーケティング戦略を機能させるには、重要な結果を生み出すための 2 つのコア スキルを身につける必要があります。

すべてはコンテンツの作成とセールスコピーに帰着します。

コピーライティングとコンテンツライティングのどちらのスキルに集中すべきか迷っている人は、ここが正しい場所です。

価値のあるコンテンツを作成するときは、次のようなものがあります。

• 記事やブログ投稿
• 営業メール
• ソーシャルメディアの投稿
• ビデオスクリプト
• テキスト広告
• ランディングページ
• 白い紙
• ソーシャルメディアのキャプション

これら 2 つのスキルを学ぶことは、検索エンジンの最適化と、高品質のコンテンツを生み出す執筆キャリアの構築に役立ちます。

これらのコピーは、 マーケティングのさまざまな段階で使用され、他の目的にも役立ちます。

ブランドの認知度を高めるために書かれたコピーもあれば、売上を促進するために書かれたコピーもあれば、潜在的な顧客を教育するために書かれたコピーもあります。 コンテンツ マーケティングを正しく使用すると、あらゆるビジネスの売上を飛躍的に伸ばすことができます。

しかし、ほとんどの経営者はそれを活用することに苦労しています。なぜ？

なぜなら、彼らは人間関係を構築する方法を知らず、記事に明確な行動喚起がないからです。これが、コピーライティングとコンテンツライティングを理解することが重要である理由です。

コピーライティングとコンテンツライティングは区別することが重要です。これらは高収入をもたらす2つの異なるスキルであるため、混同しやすいからです。

コピーライティングとコンテンツライティングはどちらもビジネスにとって不可欠です。

コンテンツライティングはオーガニックトラフィックを促進し、視聴者を構築するのに役立ちますが、コピーライティングは即時および将来の売上をもたらします。

混乱するかもしれません。この投稿を読み続けて、次のことを学びましょう。

• コピーライティングとコンテンツライティングとは
• 大きな違いは何ですか
• 両方が必要な理由と場所

それでは、始めましょう。

概要: 2 つの最大の違い

コピーライティングとは何ですか?

簡単に言えば、コピーライティングはマーケティング目標を売り込み、ターゲットを絞ることです。

コピーライティングとは、企業とその製品やサービスを宣伝するコピーを作成することです。コピーライティングの目的は、販売などの即時アクションを起こすことです。

コピーライターや広告代理店は、クリエイティブなアイデアをブレインストーミングして、行動を促す魅力的なコピーを作成することがよくあります。

コピーライティングは通常、短い形式のコンテンツです。コピーライティングにはセールス、マーケティング、広告などさまざまな形式がありますが、最も重要なのは短い形式のコピーに焦点を当てます。

AI コピーライティングと呼ばれる新しい形式のライティングもあります。これには、 AI ライティング ソフトウェアを使用して、より魅力的でパーソナライズされたコピーを作成することが含まれます。 AI コピーライティングは、企業がより多くのリードを獲得し、コンバージョンを増加させ、ROI を最大化するのに役立ちます。

コピーライティングのもう 1 つの目標は、ブランドを記憶に残るものにすることです。

これには、視聴者の心に残るブランド ボイスを作成することが含まれます。価値提案、キャッチフレーズ、ミッションとビジョンは、ブランドのコピーライティングの例です。

ナイキの「Let’s do it」を覚えていますか？きっと彼らのマーケティングチームがそれを思いついたと思います。ビジネスオーナーとして、ブランド、製品、サービス、アイデアを販売するにはコピーライティングが必要です。

そうですね、人々を説得し、改心させ、売り込まなければならない時があります。しかし、常にそうする必要はありません。そんなことしたらお客様に迷惑がかかりますよ。

だからこそコンテンツライティングが必要なのです。

コンテンツライティングとは何ですか?

簡単に言うと、コンテンツの作成は教育、情報提供、または楽しませるものです。

コンテンツライティングとは、読者を教育するためのコンテンツを作成することです。目的は、質問に答え、生活を楽にするヒント、戦略、ハックを提供することで、彼らを育成することです。

コンテンツライターは、複雑な問題を読みやすい情報に単純化して、読者に役立ち、ブランドロイヤルティをもたらします。

このスキルのもう 1 つの主な目的は、可視性を高めることであり、これを私は SEO コンテンツ ライティングと呼んでいます。

安定した売上を上げるには、一定のトラフィックを生成する必要があります。このトラフィックを生み出すために、Google のようなトラフィックを促進するチャネルにあなたが表示されることが最善です。

Google でランク付けするには、SEO が必要です。これは、検索結果にランクインし、より多くのキーワードでランク付けするためです。

SEO コンテンツ ライターは、ユーザーの質問に答え、 検索エンジンを満足させるコンテンツの書き方を理解しています。

「SEO コピーライティング」という言葉が飛び交っているのを見たことがあるかもしれません。

したがって、それはコピーライティングの一種である必要があります。間違っている。そんなことないから。

オンラインでその意味を調べると、ブログ投稿のSEO 最適化プロセスについて説明しているブログ投稿が見つかります。つまり、SEOのコピーライティングはコンテンツのライティングと同じです。それは何も新しいことではありません。

コンテンツライティングはターゲット顧客を育成し、製品について教育し、コピーライティングはターゲット顧客を販売します。

コンテンツライティングとコピーライティングの主な違い

コンテンツライティングもコピーライティングも言葉遊びなので、同じものだと思われがちです。どちらにも多くの類似点がありますが、両者の間には 2 つの重要な違いがあります。

• コピー作成時の意図
• 作成の目的。

コピーライティングの主な目的

コピーライティングはセールスに重点を置いています。

ビジネスは安定した販売によって利益を上げて初めて成長します。

継続的に売り上げを伸ばすには、潜在顧客に商品やサービスの必要性を感じてもらう必要があります。通常、彼らは問題を抱えていますが、それは優先事項ではないため、無視します。

コピーライターは、このニーズを強調し、緊急性を生み出すコピーを作成します。

彼らは、対象となる視聴者が問題がどれほど大きく、それが自分たちの生活にどのような影響を与えているかを認識し始めるようにメッセージを作成します。そして、唯一の解決策として製品（またはサービス）を提示します。

以下は、マーケティングコピーを使用して私が書いたバイラルツイートの例です。

コピーライターは販売を目的としています。彼は、ターゲットとする視聴者が問題の永続的な解決策を見つけられるよう支援しながら、売上を増やしたいと考えています。

コピーライターの最終目標は、これまでコンテンツライティングで築いてきた信頼を活かして、即売上げを実現することです。

コンテンツライティングの主な目的

コンテンツの作成では、SEO とトラフィックの促進に重点を置きます。

企業が安定した売上を上げるためには、新しいリードを獲得する必要があります。そして、新たなリードを獲得するには、コンテンツマーケティングを活用する必要があります。

コンテンツ マーケティング担当者は、Google やその他のソースからのオーガニック トラフィックを促進する価値のあるコンテンツを公開する戦略を作成します。このトラフィックはリードに変換され、さらに多くのコンテンツで育成され、後で顧客に変わります。

コンテンツ ライターは、対象となる視聴者を教育することを目的としています。コンテンツ作成者は、読者がすべてを知っているわけではないことを理解しているため、ライティング スキルを使って読者に教える必要があります。

コンテンツライターの最終的な目標は、即時に売上をもたらすことではなく、読者と信頼できる関係を築くことです。

ライティングスキルを向上させるためになぜ両方が必要なのでしょうか?

ビジネスオーナー、ブロガー、フリーライターのいずれであっても、コピーライティングとコンテンツライティングの両方を学ぶことは、どの分野でも成長するために不可欠です。どちらも一緒なのでどちらか一方を選ぶことはできません。

また、 ブログ ライティング サービスを雇う場合は、コピーライティングとコンテンツ ライティングについてしっかりと理解していることを確認する必要があります。

どちらもデジタル マーケティング戦略の 2 つの重要な部分であるため、コンテンツ作成はビジネスのどの段階でも不可欠です。重要なのは、この 2 つを区別し、適切なタイミングで適切な方を使用することです。

なぜ？なぜなら：

• 最初に育成されていない視聴者に販売することはできません。
• 聴衆を励まし続けて、彼らに売り込むことはできません。

確かに、売上があればビジネスは成り立ちますが、売上だけがすべてではありません。その間には多くのステップがあります。

ビジネス目標の 1 つが利益を獲得することである場合、トラフィックを促進し続けたいと考えます。ここでコンテンツ ライティングが必要になります。

しかし、ランダムな訪問者があなたから商品を購入しないため、交通量を増やすだけでは不十分です。だからこそ、このトラフィックをウォームリードに育てるにはコピーライティングが必要なのです。

そして、信頼が構築されると、再びコピーライティングを使用して、販売を行うための強力なセールスコピーを作成します。そこで利益を得るのです。

しかし、アップセルできるため、一度購入した顧客を離れることはありません。将来の販売に向けてコンテンツ ライティングを使用して顧客を育成し続けます。

また、ブランドを記憶に残るものにするために、Web サイトのページでコピーライティングを使用します。

一言で言えば、コンテンツライティングは長期的な戦略のためのものであり、コピーライティングはより早く結果をもたらすためのものです。

コピーライティングを学ぶには?

両方のスキルを学ぶための最良の方法は、それらをたくさん読んで練習することです。

コピーライティングのためにコピーを読んで観察し、角度、問題点、問題、 ストーリー、オファーなどを見つけたいと考えています。コピーがどのように書かれているかを理解したいと考えています。

• 読者の注意を引きつけ、
• 問題を強調し、
• 解決策を提示します。

PAS、AIDA などのコピーライティング公式を使用すると、コピーを簡単に作成できます。

まずは、コピーライティングのレジェンド、レイ・エドワーズの「売れるコピーの書き方」という本を読んでみてください。または、 CopybloggerやCopyHackersなどの有名なコピーライティング ブログのヒントに従い始めます。

コンテンツライティングを学ぶには?

コンテンツの作成、読み取り、観察のヘルプ用。ただし、SEO にも取り組んでいるので、たくさん練習するのが最善です。

SEO は常に進化しているため、効果的な最新の戦略を常に使用する必要があります。そして、書くことを毎日の仕事にしましょう。書けば書くほど上達します。

SmartBloggerなどのライティング ブログをフォローするか、毎日ライティングの練習をしてください。

優れたコンテンツライターは優れた研究者でもあります。 オリジナルの情報源に裏付けられた信頼できるコンテンツを作成するには、調査スキルが必要です。

コンテンツライティングとコピーライティングに関する私の個人的な経験

仕事を辞めてブログに集中してから、マーケティングコピーと長文のブログ投稿の両方のスキルを学びました。

ビジネスで成功するには、自分のライティングスキルを補うことと、コンテンツゲームを次のレベルに引き上げることの両方が必要だと思います。両方を組み込むと、ユーザーにブログ投稿を読み続けてもらい、優れたセールスコピーで売上を獲得できる可能性があります。

そのため、コンテンツ ライターは両方を学び、顧客の問題点を解決しながら検索エンジン向けに記事を書きます。

では、コピーライティングとコンテンツライティング: どちらが優れているのでしょうか?

コピーライターとコンテンツライターはどちらも言葉を扱う仕事ですが、仕事は異なります。

ビジネスオーナーとして、デジタル マーケティング キャンペーンを成功させるには両方が必要です。あなたがサービスプロバイダーの場合は、他のサービスを追加サービスとして提供して、より多くの報酬を受け取ることができます。

また、すでにコンテンツ ライターであるブロガーの場合は、コピーライティングのテクニックを使用して、 アフィリエイトや製品の販売を増やしてブログの収入を増やすことができます。

どちらがいいですか？

したがって、 コンテンツ マーケティング戦略でコピーライティングやコンテンツ ライティングを使用したことがなく、なぜ売上が低いのか疑問に思っている場合は、どこが間違っているかはすでにわかっています。

両方を活用してビジネスを成長させる時が来ました。準備はできたか？